Действенная рекламаНа действенность рекламной кампании влияет огромное количество факторов. Основными из них являются: цель рекламы, категория товара или услуги, емкость фактического и потенциального рынков, уровень финансовых затрат на рекламную деятельность и некоторые другие.

Для достижения действенности рекламы не всегда обязательно опираться на ее экономический характер. Она может воздействовать так же на органы чувств человека, на его память, воображение, внимание.

Существует проблема определения функциональной зависимости расходов на рекламу и ее результатов. Также затруднения возникают при определении потенциальных получателей рекламы.

В связи отсутствием действий долгосрочных факторов, эффективность рекламы поначалу может проявиться в неполной мере, а порой на ее полное проявление потребуется достаточно долгий период времени. Различным категориям товаров и услуг требуется свои собственные временные сроки для того, чтобы рекламная информация смогла отложиться в сознании человека. Именно поэтому верным считается мнение о том, что период оценки действенности рекламы должен соответствовать уместности ее содержания. В любом случае всегда проще дать оценку кратковременному действию рекламной кампании, чем долгосрочному. Количество факторов, которые способны воздействовать на результат оценки рекламы возрастает при увеличении промежутка времени после окончания рекламной акции.

Опрометчиво полагать, что рекламная акция в целом заключается в совокупности действий всех используемых в ней средств. Но нельзя отрицать определенное влияние одного рекламного средства на другое, равно как и способность этих средств увеличивать действенность друг друга.

Действенность рекламы часто зависит от ее объектов. Например, привлечь потенциального клиента к покупке товаров постоянного потребления гораздо проще, чем к продукции, приобретаемой покупателями только по мере необходимости.

По различным причинам иногда реклама не приносит ожидаемого результата или же ее действие отчасти формируется вне желаемой сферы деятельности. Только руководствуясь данными о результативности отдельных элементов рекламы давать оценку ее общей действенности не слишком благоразумно. Следует квалифицировать достижение полученной действенности в том случае, если речь идет о конкретной целенаправленной рекламе.