Реклама как двигатель всеобщего потребления

Реклама как двигатель всеобщего потребления или как не стать шопоголиком

Шопоголиз как болезньИзвестный лозунг о рекламе в качестве двигателя торговли давно устарел. И это правда! Современный рекламный бизнес, изначально призванный информировать и продвигать товары и услуги, приобрел новые качества и цели. Ныне рекламируется не новый товар, а его концепция.

Рекламные средства преследуют главную цель — пропаганду активного потребительства!

Аналитические исследования свидетельствуют о происходящей деградации современного общества в сфере потребления рекламируемых товаров и услуг. Люди приобретают количество вещей, которые не успевают сносить, покупают еды больше, чем могут съесть. Ониоманией (шопоголизмом) страдает миллион человек в США, 3% населения Германии, российское население далеко не ушло от этих цифр.

Какие факторы способствуют потребительским задачам рекламы:

  • воздействие на подсознание человека. В этом процессе задействованы не только пять известных чувств. Новейшие технологии позволяют использовать сенсорные ощущения: желание пощупать, прикоснуться, ощутить;
  • использование авторитетных ссылок, свидетельств профессионалов, известных актеров, деятелей и обычных простых людей. Достоверность таких заявлений не допускает сомнений, а высказываемые аргументы способствуют кредиту доверия к рекламе;
  • языковые манипуляции, когда с помощью текста автор подспудно оказывает воздействие на эмоции потребителя. Рекламируется не сам товар, а его свойства, имиджевые качества;
  • способы гипнотического воздействия (подражание, внушение, убеждение);
  • аргументация в рекламе играет первостепенную роль, гарантированно достигая поставленных целей. В ход идет всё: престиж, репутация, благополучие семьи, здоровье и безопасность, способы дедукции и индукции, многие другие приемы. В расчет берутся любые аргументы, обосновывающие и доказывающие главный рекламирующий тезис.

В какой момент человечество пересекло рубикон разумного потребления, сказать сложно. Исторически доказано, что это явление связано с процессом перепроизводства, начавшимся в 20-х годах в Америке. Производство товаров в стране катастрофически превысило спрос населения. Такая ситуация привела к необходимости разрабатывать новые рекламные концепции, заставляющие людей покупать то, что им не было нужно. Реклама сыграла свою роль.

Стремление потреблять как можно больше и быстрее сегодня приобрело маниакальный массовый характер. «Черная пятница» в магазинах рождественских распродаж со скидками до 90% шагает по планете, принимая всё более уродливый характер. Люди неделями, а то и месяцами дежурят у входов в супермаркеты, чтобы первыми попасть в это вожделенное царство дешевых товаров.

В Барселоне открыты распродажи для голых покупателей: в торговые залы пропускают только совершенно раздетых людей. В Париже нагой народ мог вынести из магазина только то, что успевал одеть на свое голое тело. В 2011 году молодой житель Китая, совсем мальчишка, продал почку, чтобы на вырученные три тысячи долларов купить смартфон и планшет. Примеры подобных безумств растут ежегодно. Синдромом шопингомании страдает практически каждый землянин. Иногда человеку стоит заглянуть на полки шкафов, сервантов и стеллажей, в кухни, гаражи и балконы, чтобы убедиться в собственной расточительности.

Путь к неуемному потребительству человечеством пройден немалый. В 2013 году в Бразилии археологи раскопали императорскую свалку с практически новыми вещами, в числе которых была щетка из слоновой кости, коллекция керамических бутылок XIX века. А чем хуже рублевские отходы, составляющие предмет особого интереса «элитных» бомжей. Ненасытное потребительство становится опасной для людей самоцелью, вызывая болезненную зависимость.

Как противостоять увлекательно затягивающему рекламному действу:

  • взять за привычку отправляться в продуктовый магазин только в сытом состоянии : беспроигрышный вариант не купить лишней еды;
  • исключить пользование четырехколесной «телегой», если только это не поход за продуктами на месяц вперед;
  • составление списка необходимых покупок — ни шага в сторону от написанного;
  • заглядывать в дальние ряды стеллажей, куда заставляются самые свежие продукты;
  • не уподобляться «собачьему» инстинкту бежать на вкусный запах: отделы со свежей выпечкой располагаются в конце торгового зала. Пока человек дойдет до источника запаха, он «прикупит» еще что-нибудь ненужное и незапланированное;
  • почаще моргать: помогает воспрепятствовать рекламному гипнозу, как уверяют психологи.

Общество пытается противодействовать всеобщему сумасшествию в сфере потребления. Уже и в России появляются специалисты в так называемой информационной гигиене. Речь идет о новостной грамотности, развивающей в потребителях способность критического мышления. Главное — не поддаваться эмоциям. Выбирая необходимые вещи или продукты питания, следует включать разум, а не сердце!

 

Как достичь успеха?

Как достичь успеха?

Достижение вершины

Многие люди стремятся достичь успеха, признания, разбогатеть открыть своё дело, но бывает, что дело дальше витания в облаках не двигается. Это можно объяснять разными причинами, и найти оправдания каждому своему шагу, анализировать неудачные моменты и радоваться маленьким первым удачам. Если прочитать и изучать успехи самых богатых людей планеты, все они делали решительные шаги для реализации своих планов или просто бросали вызов судьбе.

Измените себя – не бойтесь перемен

Ричард Бренсон очень богатый и влиятельный человек в Великобритании сказал, что даже самый длинный путь, в тысячи миль, всегда начинается с первого шага. И нужно этот шаг сделать, медленно и упорно идти к своей цели не сворачивая в сторону, не останавливаясь и, конечно, не возвращаясь назад. Никто никогда не застрахован от неудач, но если человек их ищет, намеренно предугадывая негативные события, результат не заставит себя ждать.

Очень часто, начинающие бизнесмены, или люди, которые ищут способ открыть своё дело, не получают психологической поддержки со стороны именно родных людей. И это не значит, что вам желают зла, некоторые просто неуверены в себе и считают, лучше иметь то что есть чем потерять все что было. Но это в корне неправильно, нужно ставить себе цели, преодолевать препятствия, настроить себя на успех, составить чёткий план своих дальнейших действий и уверенно идти вперёд.

Интересная закономерность в том, что именно люди, которые не были никогда отличниками, а наоборот, учились посредственно, становятся успешными бизнесменами и богатыми людьми, а отличники, довольствуются хорошей работой, приносящей, неплохой заработок, но отнюдь не высокий доход.

Наверняка троечники на первых порах они тоже терпели неудачи, они ведь привыкли в школе быть незаметными и получить очередной урок от жизни они не боятся. А вот отличники надеются на положительный результат, и на уровне подсознания боятся неудач, не хотят выглядеть смешными и нелепыми именно в глазах окружающих.

И самый первый шаг – это перемены внутри себя. Обыкновенные удачные бизнесмены ничем не лучше вас, у них все получилось, и вы придёте к успеху. Мысли материальны, и все поступки проходят через подсознание. Ведь даже простой поход по магазинам приходит от мысли, что это нужно сделать, Вы составляете план покупок исходя из того, какие блюда вы будете готовить с продуктов, что с одежды нужно, рассчитываете время, подсчитываете финансы и лишь потом начинаете действовать. Точно так и в бизнесе: мысль должна опережать действия.

Чёткая постановка целей

Начинающему бизнесмену, прежде чем открыть своё дело, нужно чётко поставить перед собой цель, а потом искать пути её достижения. Мало хотеть много денег, деньги с неба не падают, их нужно зарабатывать. Ваша цель должна быть чёткой, а не размытой, вы должны знать чего вы хотите. Ведь когда вы ставите пред собой маленькие цели, например – хочу телевизор, вы знаете какой именно вы будете покупать, сразу представляете, сколько времени вам понадобиться, чтобы собрать нужную сумму, или, наоборот, отказаться от чего-то второстепенного и побыстрее достичь желанного.

В бизнесе все абсолютно так же. Вам нужно ставить такие цели, которые будут для вас наиболее желанны, и приносить моральное удовлетворение. Ведь именно работа, которая нравится, быстрее ладится, все получается без сучка и задоринки.

Ищите себе дело по душе, которому вы будете отдавать, на первых порах, все своё время и это не будет для вас морально тяжело. Если вам своё дело не нравится, вы не получаете от процесса работы удовлетворения, а только ждёте прибыли, бизнес не будет процветать, а скорее всего, развалиться. Нельзя хвататься за первую попавшую идею, не стоит подражать другим успешным людям. У вас, должно быть, своё, личное дело, оно вам нравится, и в которое вы уйдёте с головой.

Чем именно вы будете заниматься решать именно вам, нужно это запомнить. Можно посоветоваться с родными и знакомыми, проанализировать все возможные варианты, обсудить пути реализации, ваши финансовые возможности, но принять окончательное решение, должны именно вы. Пусть даже вы разойдётесь во мнениях с самыми близкими людьми, работать ведь нужно будет вам.

На первых порах некоторые виды бизнеса дают очень маленький результат, но если вы знаете, что в перспективе это будет выгодно, не отклоняйтесь от своих целей. Начинать бизнес можно и с нулевым капиталом, главное, ваше желание достичь финансового благополучия.

Ведь дети успешных предпринимателей, имея хорошие возможности открыть новый бизнес, даже при наличии первоначального капитала, редко становятся большими бизнесменами. Почему? Да все просто – это им совершенно не нужно, у них уже все есть, и нет главной цели, к которой нужно стремиться.

И наоборот, если у вас все получается, деньги к вам начнут плыть рекой, не теряйте почву под ногами. Материальные и духовные блага неразрывно связаны, не нужно забывать об окружающем вас мире, измените его хоть немного в лучшую сторону. Не зря ведь богатые бизнесмены занимаются благотворительностью.

 

О финансовой грамотности

О финансовой грамотности

Финансовая грамотносттьЛет 100 назад, чтобы выжить, человеку надо было уметь пахать, сеять зерно, убирать урожай и разводить домашний скот.

Сейчас такие умения нужны относительно малому кругу людей, а вот потребность в знаниях правильного обращения с деньгами, финансовое планирование, как удачно обеспечить выход на пенсию - значительно возросло.

Социологическое исследование выявило, что преобладающее количество людей берегут деньги дома. Это самый неграмотный метод. При современном, постоянном инфляционном процессе, отложенные деньги, просто катастрофически уменьшаются.

Вот простейший, но очень наглядный пример. Допустим, сегодня можно купить пирожок по цене один рубль. Спустя год, он подорожал на 20 копеек. И если вы отложили рубль, то на него купить пирожок уже не получиться. Произошло обеднение на целых 20 копеек. Мелочь, конечно, но это 20% убытка. При хранении тысячи - потеря будет 200 рублей и так далее.

Хранение денег на депозитах, более продвинутый метод, но не лучший. По депозиту, банк добавляет до десяти (после резкого обвала рубля в начале 2015 года - 15%) процентов годовых. Год спустя получится рубль и десять копеек. Таким образом, банк не дает возможности угнаться за инфляцией.

Вклад сбережений в инвестирование – наиболее грамотный и законный метод, однако пока, не многие могут додуматься до таких действий.

Непонятное слово "инвестирование", благодаря финансовой неграмотности населения, еще не вошло в обиход. При очень осторожном подходе, можно получить до 30% дохода за год. Инфляция становится не страшной, инвестируя деньги, можно стать даже богаче.

Человек, изучивший работу денег, начнет планировать ежемесячную сумму для жизни - транспорт, питание, коммунальный платеж, одежда, отдых. Хватает ли зарплаты на все это, или постоянно приходиться жить «в долг». Но ведь неизбежно придет время старости. Какая жизнь будет при выходе на пенсию у среднестатистического жителя.

Изучение финансовой грамотности уже сейчас, самая необходимая вещь! Вы удивитесь, какие поразительные ошибки допускали в очень сложной современной жизни.

 

Инвестиции в личное образование

Инвестиции в личное образование

Личное образованиеКаждый человек прекрасно понимает - без качественного образования успеха в жизни, достичь сложно. В особенности это непонимание относиться к молодежи.

Окончив предположительно учебу и окунувшись в практику, начинается осознание недостатка знаний. Активные и стремящиеся к карьерному росту, продолжают вкладывать деньги в собственное образование.

В чем выгода?

Предполагается, что 2015 год подвергнется жестокому кризису. Поэтому учеба самый важный тренд инвестиции денег. В США, молодые люди будущий достаток определяют следующим образом: расходы на обучение умножают на 10 и активно эти деньги используют. Имея приличный диплом, значительно легче получить стоящую работу и успешно в ней продвигаться.

Не стоит брезговать и различными платными курсами, семинарами и прочими занятиями, которые расширят знания по выбранной профессии.

Как выполнить инвестирование?

Прежде всего, определяется вид деятельности, которому вы желаете посвятить свою жизнь. Затем учебное заведение и предполагаемая цена. Если нет собственных денег, можно оформить долгосрочный кредит. Это широко практикуется в Америке и западных странах, у нас пока не получило распространения.

Кроме выбранного направления деятельности, в жизни понадобиться еще много разных знаний. Вне конкуренции здесь находиться финансовая грамотность, которой в учебных вузах мы не обучаемся.

Каковы риски?

В любом инвестировании обязательно присутствует степень риска. Несомненно, существует она и при вложении средств в образование. Эти риски являются долгосрочными, а значить более рискованными. Можно не достигнуть знаний, которые предполагались или работа, окажется невостребованной. Совершить ошибку при выборе профессии.

Деньги не главное?

Никто не может возражать, что инвестирование в обучение – самая выгодная сделка. При обучении, развивается память, крепнет уверенность, исчезают страхи, решение принимается более взвешенно, развивается интуиция. Эти умения стоят очень дорогого.

Конечно, только за деньги, как в магазине, купить это невозможно. Необходимо терпение, желание и конечно упорство. Один очень известный бизнесмен говорил, что если забрать все его миллионы, он мало что потеряет, так как у него останется голова, со всеми знаниями.

 

Как сэкономить семейный бюджет во время кризиса

Как сэкономить семейный бюджет во время кризиса

Экономим деньги в кризисКак сэкономить деньги во время кризиса? Таким вопросом сейчас задается, наверное, большая часть населения нашей страны.

Рассмотрим три основных категории расходов, на которых можно сэкономить семейный бюджет во время кризиса:

1. Экономим на покупках.

При походе в супермаркет не покупайте слишком много продуктов, т. к. согласно последним исследованиям значительную часть продуктов, которые попадают из магазина в наш холодильник, мы покупаем эмоционально и не запланировано. Поэтому лучше всего, еще до похода за покупками, составить список того, что именно вы хотите приобрести. Но и после этого не стоит сразу же отправляться в магазин, проанализируйте свой только что составленный список повторно и, скорее всего, еще несколько пунктов из списка исчезнут за ненадобностью.

Значительную сумму позволит сохранить покупка только сезонных продуктов, т. к. например, овощи, привезенные из других регионов, стоят значительно дороже.

Если вы поставили перед собой цель потратить минимальную сумму денег в супермаркете, то не берите с собой в торговый зал тележку или корзину, тогда вы точно не сможете купить много.

Также не стоит брать с собой в магазин пластиковую карту, потому что доказано, что при использовании карты покупатели тратят в среднем на 20% больше чем при оплате наличными. Еще на этапе составления списка посчитайте примерную стоимость всех покупок и берите с собой именно такую сумму. Этот способ позволит вам как раз избежать незапланированных покупок и в результате сэкономит ваш семейный бюджет.

Для приобретения одежды поможет интернет, а именно различные группы совместных покупок. Кроме совместных покупок, существуют также различные группы по обмену вещами. В подобных сообществах возможно приобрести не только одежду, но и технику, различные бытовые мелочи и т. д.

2. Экономим на коммунальных услугах.

Если у вас до сих пор не установлены счетчики, сейчас самое время их установить, т. к. по статистике они позволяют сократить расходы на воду и электричества минимум на 30%. Следите за тем, чтобы все краны в квартире были исправны, и из них не текла понапрасну вода. Всегда выключайте свет, если уходите из комнаты или квартиры, поменяйте обычные лампочки на энергосберегающие. Если вы заметили, что уходит слишком много денег на оплату интернета или телефона, то это должно послужить сигналом к тому, чтобы сменить тариф или подключить более выгодный пакет услуг.

3. Планируем свой отдых заранее.

Отпуск нужно планировать заблаговременно и начать готовиться к нему лучше за 2-3 месяца. Это позволит вам воспользоваться, например, услугами раннего бронирования в отелях или приобрести заранее авиабилет, который в таком случае будет стоить дешевле.

Кроме перечисленных трех основных пунктов, на которых можно существенно сэкономить, еще немного облегчить нагрузку на семейный бюджет можно, например, если ходить до работы пешком. Конечно, при условии, что она не так далеко от дома, также можно брать с собой в офис еду из дома, а не покупать различные полуфабрикаты в ближайших к вашей работе кафе.

В данный нестабильный период не стоит совершать довольно крупные покупки, а тем более оформлять на них кредит, лучше пока что такие приобретения временно отложить.

Сейчас, в период кризиса, самое время брать свои расходы под контроль. На основании всех вышеперечисленных советов вам нужно грамотно проанализировать все свои траты и по возможности максимально снизить их там, где это возможно. Ведь, как известно, богатыми становятся не те, кто много зарабатывает, а те кто знают, как можно экономить деньги, особенно в период кризиса.